常规运营热点运营事件运营活动运营KOL拓展及执行互动

两者相结合整体能覆盖不同年纪层、常规不同个性、运营运营运营运营不同区域的热点收藏免费刷快手受众, 实现跨平台内容精准化订制和传播。

微博营运

微博营销细分的事件话有以下几个方面：

常规营运

热点营运

事件营运

活动营运

KOL拓展及执行

异业互动

粉丝互动

粉丝服务平台

数据剖析

项目合作及企划

下面我会拿我们执行的方案做事例具体讲一下常规营运、热点营运、活动互动事件营运、展及执行活动营运、常规KOL拓展及执行、运营运营运营运营异业互动、热点粉丝互动、事件粉丝服务平台以及数据剖析。活动互动

1.常规营运－常规微博互动，展及执行收藏免费刷快手培养用户黏性

顾名思义，常规就是运营运营运营运营通过一系列专业规律的常规内容营运，潜移默化地将品牌理念传达给消费者,通过每日详尽介绍最新活动及饭店最新情况，热点让消费者才能了解最新动态，培养用户粘性。

2.热点营运－紧跟时下热点，提升官微影响力

抓住当下热点，或结合24节气、节假日等既定节点，在营运期间企划了诸多与热点相关的博文、活动，并结合相应海报，以中奖转发等互动方式剌激传播，借助热点成功造成网友的广泛关注，官博互动数有明显提高。

比如我们企划期间正好赶上立夏、全民瑜伽日、国际左撇子日等节点，于是企划了一系列活动，当然结合热点新闻也是挺好的选择。

3.风波营运－借势传播，提升粉丝活跃度

借助明星演唱会、综艺节目等风波，官微积极参与互动，直发或转发相关风波博文，借势传播，使网友才能广泛关注官微,提升粉丝活跃度。

4．活动营运－专业多样化特色活动，提升用户粘性

针对该顾客我们企划了两场活动，通过一系列的营运，成功集聚粉丝粉丝服务平台，使官博互动量明显提高，同时在后期也保持一定的数目，成功实现长尾传播效应。

5. KOL拓展及执行——借助KOL，聚合大量粉丝

在微博营运期间，帮助顾客成功扩充各种KOL资源，通过让KOL来饭店体验拍摄视频或发布图文精致的博文等形式宣传饭店，借助KOL人气，使品牌爆光降低，吸引好多网友的关注，成功聚合大量粉丝，促进了销售转化。

针对顾客特性，拓展的KOL主要涉及时尚类、美食类、娱乐类、视频类、本地类及饭圈类。

6.异业互动——合作双方互动营销,链接品牌形象

通过与DFS旅游业等不同行业小伙伴在微博进行互动，达到联合推广多赢的疗效，既能将最新项目推向市场，又能链接潮流、奢华、艺术、浪漫的品牌形象。

7. 粉丝互动——与用户深度沟通，实现品牌建设与管理

8.粉丝服务平台——一步跳转，降低客户搜寻成本

将私信页面添加三个按键分别跳转到饭店预定、活动预定、航拍card页面中粉丝服务平台，销售转化明显提高。

9.数据剖析——专业权威数据剖析,掌握最新动态

数据的检测和剖析是相当重要的，一方面可以反馈之前活动的执行疗效，另一方面也为后期的活动执行起到了指导的作用。

三、微信营运

微信方面我们主要帮两个帐号做了推广采用的主要方式是推文＋H5，吸引用户参与，提高粉丝转化量。

账号一：借势张学友香港演唱会专场，微信推文灵活运用歌曲述说故事、弹幕、H5游戏抽取演唱会套票等多种形式，第一次推文阅读量达100000+，点赞破400，净增粉丝110,000。

账号二：借势节庆、明星效应，将视频、长图、页面设计发挥到极至，互动话题再创双微粉丝引流疗效历史新高，最高阅读量达16,000+，点赞破100，评论渐趋趋于高质量化。

1. 案例一：张学友演唱会专场

歌曲+故事：集结张学友的精典乐曲，讲述一个简略甜蜜美的爱情故事，引发用户对精典情歌的共鸣,提高用户参与度。

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